DSP y sus módulos embebidos

DSP 

DSP son las siglas de Demand Side Platform. Es la plataforma a través de la cual se genera la demanda para comprar espacio publicitario ya sea display, video o móvil, mediante los diferentes Ad Exchanges que ponen en contacto a compradores y vendedores.

Un DSP es lo que hace que el anuncio llegue a un público de mayor calidad, gracias a que es capaz de cruzar los datos de los usuarios con los de las subastas y optimizar las campañas en tiempo real, lo que maximiza los resultados de la inversión.

Una plataforma DSP es una suerte de «contenedor» al que llegan los datos sobre los usuarios y las subastas, y funciona relacionando las campañas con esa información recibida. Su función es emitir las pujas dirigidas al grueso de los anunciantes teniendo en cuenta las características que éstos hayan definido en el momento de realizar la campaña. Así, un DSP permite comprar espacios publicitarios a través de diferente Ad Exchanges.

El algoritmo inteligente del DSP se encarga de rastrear una enorme lista en tiempo real. Así, localiza y compra el inventario más barato para los anunciantes en cuestión de milisegundos. Y no sólo lo más barato, sino en aquellos medios y espacios en los que más conversiones se han producido para ese mismo anunciante, pues es capaz de aprender con cada nueva interacción, ya se trate de una impresión, un clic o una conversión.

Un DSP funciona por CPM (coste por mil impresiones) dinámico. El coste de cada impresión se basa en un sistema de pujas, considerando factores como el contenido del site, la respuesta de los usuarios, el histórico de conversiones o la seguridad de la URL. Precisamente a causa de este sistema de pujas, el coste por mil impresiones definitivo no se conoce a priori.

Principales DSP:

DoubleClick. Es la plataforma de Google. A través de DoubleClick Bid Manager permite llegar a los consumidores online a través de un abultado inventario internacional que incluye todos los formatos y pantallas. Ofrece un único punto de acceso y una precisa segmentación, así como optimización, protección contra el fraude para garantizar que los anuncios son vistos por personas y no por bots, y un inventario de vídeo premium.

DataXu. Gracias a su visualizador Pre-Bid es posible la visualización de terceros a través de los líderes de la industria como comScore o DoubleVerify, lo que permite obtener métricas independientes en el ámbito programático, favoreciendo la compra de espacios de calidad. Permite aplicar una solución automatizada para una mejor visualización de las campañas.

Rocketfuel. Se trata de un DSP autoservicio potenciado por lo que ellos llaman el Moment Scoring™, al que se llega mediante un conocimiento y de la audiencia y los segmentos que permiten entender cuáles son los momentos relevantes para impactar a los consumidores. Su posibilidad de automatizar no sólo ahorra tiempo y esfuerzo a la hora de optimizar las campañas, sino que hace posible beneficiarse de las ventajas que ofrece el uso de la inteligencia artificial, de su velocidad y su sofisticación.

ONE by AOL. Se trata de la primera plataforma de compra programática capaz de cruzar datos entre gran variedad de dispositivos, desde la web a la televisión, que integra la atribución por distintos modos de contacto. Permite a los profesionales de marketing optimizar los objetivos de campaña en todas las pantallas, formatos y tipos de inventario. ONE integra en un solo lugar todos los canales de compra, plataformas de administración de audiencia y atribución a múltiples puntos de contacto.

MediaMath. Gracias a TerminalOne Marketing Operating System™ de MediaMath es posible automatizar la ejecución, activar datos a todos los niveles y optimizar la emisión en los medios, de manera que se tiene un mayor control y un elevado rendimiento. Dispone de canales de medios multi-pantalla y ofrece una gestión de datos basada en la integración, la segmentación y el análisis, capaz de actival datos de CRM, de first party data y de third party.

IgnitionOne. Su algoritmo de Engagement Scoring ayuda a maximizar los resultados de las campañas digitales, impactando a usuarios de forma acorde con sus necesidades y características. Dispone de herramientas de análisis que ofrecen una visión clara del usuario impactado y garantizan un óptimo funcionamiento a un coste adecuado. Posibilita individualizar los mensajes en función del soporte o del tipo de dispositivo, con una atribución cross channel integrada para comprender la trayectoria de la conversión.

Módulos embebidos

Los componentes de un sistema embebido, son los siguientes, en la parte central se encuentra el microprocesador, microcontrolador, DSP, etc. La CPU o unidad que aporta la capacidad de cómputo del sistema, pudiendo incluir memoria interna o externa, un micro con arquitectura específica según los requisitos.

Se trata de un sistema de computación diseñado para realizar una o algunas funciones dedicadas frecuentemente en un sistema de computación en tiempo real. Al contrario de lo que ocurre con los ordenadores de propósito general (como por ejemplo una computadora personal o PC) que están diseñados para cubrir un amplio rango de necesidades, los sistemas embebidos se diseñan para cubrir necesidades específicas. En un sistema embebido la mayoría de los componentes se encuentran incluidos en la placa base (la tarjeta de vídeo, audio, módem, etc.) y muchas veces los dispositivos resultantes no tienen el aspecto de lo que se suele asociar a una computadora.

Los sistemas embebidos se pueden programar directamente en el lenguaje ensamblador del microcontrolador o microprocesador incorporado sobre el mismo, o también, utilizando los compiladores específicos, pueden utilizarse lenguajes como C o C++; en algunos casos, cuando el tiempo de respuesta de la aplicación no es un factor crítico, también pueden usarse lenguajes como JAVA.